由少到多，去粗創(chuàng)精

讓“草原情”傳遍九州大地

先行品牌的系統(tǒng)解決方案

一、 確定“精簡產(chǎn)品，打造爆品”的企業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展戰(zhàn)略

對現(xiàn)有龐雜的產(chǎn)品進(jìn)行梳理升級，精簡產(chǎn)品線，重新確定產(chǎn)品體系，決心集中優(yōu)勢資源打造1-2支拳頭產(chǎn)品。

二、 打造行業(yè)內(nèi)不含植脂末、僅四種原料的“普洱奶茶”產(chǎn)品。

先行認(rèn)為，大眾對健康的重視程度都與日俱增，特別是蒙式奶茶的目標(biāo)受眾多為中老年人群，他們對于是否會增加心腦血管負(fù)擔(dān)的擔(dān)憂尤為明顯，因此，越來越多的中高端消費者學(xué)會看產(chǎn)品配料表，而這對于具有革命意義的草原情普洱奶茶產(chǎn)品來說是重大的機(jī)遇。

利用消費者一看冗長的配料表就感覺不健康的心理，巧妙提煉了“不含植脂末（奶精），只有四種原料的奶茶”為傳播語，將“純牛奶、普洱茶、香炒米、食用鹽”四種配料寫在包裝正面顯眼的位置，讓消費者對草原情普洱奶茶產(chǎn)品的優(yōu)勢有強(qiáng)烈的感知。

三、 打造“這個純貨”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，打開年輕人的市場。

創(chuàng)意策劃“這個純貨”線上奶酪產(chǎn)品系列，成功解決了將企業(yè)之前線上線下產(chǎn)品混亂的現(xiàn)象，并通過有趣、時尚的包裝設(shè)計，更加貼近線上年輕消費者的需求，使企業(yè)獲得更長足的市場發(fā)展空間。

四、 優(yōu)化升級現(xiàn)有產(chǎn)品形象，讓產(chǎn)品帶動品牌深入人心。

升級后的草原情奶酪系列產(chǎn)品一改以往凌亂的品牌形象，在終端陳列更顯眼，更容易讓消費者記住品牌。通過奶浪、真實水果的符號，讓消費者自己聯(lián)想到產(chǎn)品香醇、果味的口感，促進(jìn)購買。截至2017年3月草原情藍(lán)莓奶干產(chǎn)品淘寶銷量居內(nèi)蒙古休閑奶酪產(chǎn)品品類前四位。

五、 構(gòu)建全國招商會模式，打造“百商千萬計劃”。

把握內(nèi)蒙古草原黃金旅游季之前的時間，在呼和浩特、赤峰、呼倫貝爾、新疆區(qū)域，逐一開展草原情財富大會，激發(fā)目標(biāo)客戶的合作熱情，實現(xiàn)雙贏。

六、 開展品牌推廣活動，深化草原民族美食文化傳承者的品牌形象。

通過創(chuàng)意策劃“食品安全社區(qū)行”、“泰利達(dá)二期工廠竣工投產(chǎn)及內(nèi)蒙古民族飲食文化研究院揭牌成立儀式”、“從草原到天府之國內(nèi)蒙古民族飲食文化（成都）峰會——暨草原音樂之夜”等一系列大型品牌傳播活動，使企業(yè)在行業(yè)、媒體中樹立了良好的“草原民族健康飲食文化”傳播者的品牌形象，增加了品牌知名度與美譽(yù)度。

不忘初心，傳承草原情

草原情普洱奶茶系列產(chǎn)品在短暫的4年時間里，成功搶占了“不含植脂末”蒙古奶茶品牌占位，草原情品牌發(fā)揮內(nèi)蒙古本土奶源優(yōu)勢，本著弘揚蒙古族文化，讓消費者喝到健康、營養(yǎng)、美味蒙古奶茶的宗旨，開發(fā)了這款高端奶茶產(chǎn)品。

企業(yè)在穩(wěn)定內(nèi)蒙古根據(jù)地市場的基礎(chǔ)之上，現(xiàn)已行銷至全國約200個城市，并遠(yuǎn)銷韓國、日本及東南亞等地區(qū)。泰利達(dá)乳業(yè)立足內(nèi)蒙古大草原，依托乳都天然好奶，通過打造好產(chǎn)品、好品牌，為蒙古族美食文化的傳承與發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。