特羊成長檔案

草原羊奶在乳品的夾縫中悄然崛起

先行品牌的系統解決方案

一、確定“草原生態純羊奶”品牌定位

先行通過對產業發展的深刻研究、對消費者心智的精準剖析，提煉出以“草原生態純羊奶”為核心的整套品牌支撐體系，打造特羊高品質產品的差異化品牌定位，強調特羊的地緣優勢。“草原生態純羊奶”意味著：以羊奶為代表的乳制品將成為牛奶的補充品打入市場，它源于內蒙古大草原，具有豐富的營養，代表著綠色天然的高端品質，并以此為基礎延展出系統的品牌打造方案。

二、打造清新生態的品牌形象系統

先行深化提升了特羊的品牌識別系統，使這一新興的羊奶品牌展現生機與活力。新標志繼承了原標志的視覺語言及寓意，在造型上更簡約時尚，色彩上亦給人生動有力的感覺。特羊品牌從標志形象到終端門店到產品包裝都展現出一股清新明快的印象，從而吸引消費者關注。品牌形象的蛻變意味著特羊將為消費者帶來更為安全、健康的羊奶產品，建立消費者對特羊品牌的信賴與忠誠。

三、打造羊奶烘焙全新品類

特羊為了布局年輕市場，于2015年推出羊奶烘焙系列產品。隨著城市中產的消費升級，烘焙產品是否健康營養成為消費者關注的重點。先行通過對競爭對手的全面剖析，并對年輕消費者做了深入洞察，結合產品特性提煉出“吃特羊，胃健康”的產品訴求，在烘焙市場同質化競爭加劇之際，特羊率先以羊奶烘焙產品打入市場，憑借羊奶的獨特營養，結合純手工制作工藝，成功開創烘焙市場全新品類。

四、針對年輕消費群體打造特羊烘焙全新視覺體系

先行洞悉了烘焙產品在年輕群體中的食用場景，將工作、學習、上班、郊游、健身等生活場景，通過卡通漫畫的形式植入產品包裝，針對不同產品變換多種顏色與場景，形成時尚靚麗的視覺體系，通過場景共鳴形成差異化的形象表達，同時先行還為特羊烘焙設計了全新的品牌LOGO，使之符合特羊烘焙年輕時尚的產品調性。

從草原走向一線城市戰略布局

先行為特羊進行了品牌策略定位、形象升級蛻變、產品概念提煉等方面的品牌構建工作。用兩年的時間基本解決了特羊品牌策略及營銷推廣方面的基礎建設?，F如今特羊品牌已經在內蒙古地區擁有了一定的品牌影響力，其產品現已進入北京、上海、廣州、成都等各大城市的商超系統，實現草原羊奶走向全國的戰略布局。