蒙牛VI作為企業(yè)宣傳的基礎(chǔ)核心，企業(yè)在成立的之初就進(jìn)行了設(shè)計(jì)并實(shí)施，此次列舉的嚴(yán)格的說(shuō)是企業(yè)第三次VI識(shí)別的修正。我們每一次的工作都從始到終的參與，而企業(yè)的每一次要求都是進(jìn)步。

進(jìn)步、再進(jìn)步，其實(shí)每次進(jìn)步都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的轉(zhuǎn)變、都是再造企業(yè)文化的切實(shí)體現(xiàn)。

例如，早期是讓人迅速記住蒙牛，這是當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思想，而且主導(dǎo)訴求就是“第二品牌”，無(wú)論從話(huà)語(yǔ)和目標(biāo)，都需要有個(gè)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊來(lái)反映這些內(nèi)涵，所以早期的形象是“紅色”——一片紅。但是隨著市場(chǎng)的逐步打開(kāi)，企業(yè)逐步開(kāi)始以市場(chǎng)為導(dǎo)向，所以企業(yè)的宣傳也逐步轉(zhuǎn)為“請(qǐng)到我們草原來(lái)”，這樣隨之變化的就是蒙牛的視覺(jué)形象向綠色轉(zhuǎn)變，因?yàn)槲覀円屓珖?guó)的消費(fèi)者知道“草原、小牛、綠色、天然”，所以才有了今天蒙牛的視覺(jué)。

視覺(jué)，文化的縮影。在蒙牛的元素當(dāng)中我們實(shí)體會(huì)的是自然的心境、開(kāi)闊的視野、健康的品質(zhì)，當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)作品與這些元素融為一體時(shí)，生命力便是傳承文化的基因。