品牌解決方案

1. 品牌聚焦：內(nèi)蒙沙果制品品牌

通過(guò)對(duì)行業(yè)的深入研究和調(diào)查，我們對(duì)恒佳進(jìn)行了品牌診斷，根據(jù)診斷結(jié)果，針對(duì)恒佳特有的品牌價(jià)值及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，我們分兩階段為其進(jìn)行定位，第一階段“內(nèi)蒙沙果制品領(lǐng)鮮品牌”，訴說(shuō)企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)，聚焦主業(yè)產(chǎn)生輻射作用；第二階段“內(nèi)蒙健康零食品牌”聚焦產(chǎn)品類別，明確了企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。并為其提煉出“八斤沙果一斤干”的廣告語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)出產(chǎn)品品質(zhì)感的同時(shí)，更便于傳播。

2. 產(chǎn)品策略：因地制宜攻占市場(chǎng)

根據(jù)品牌定位，我們?yōu)楹慵阎匦抡{(diào)整了產(chǎn)品架構(gòu)，使其聚焦沙果干產(chǎn)品，同時(shí)把握大眾健康消費(fèi)的潮流趨勢(shì)，生產(chǎn)無(wú)糖不添加的產(chǎn)品。針對(duì)沙果產(chǎn)品作為特產(chǎn)銷售受旅游季影響的問(wèn)題，我們建議恒佳因地制宜，攻占市場(chǎng)。對(duì)于沙果認(rèn)知較高及旅游較熱的東部地區(qū)，以內(nèi)蒙特產(chǎn)進(jìn)行銷售，主抓外地旅游人群和本地消費(fèi)者；而認(rèn)知較低的呼包鄂地區(qū)則以休閑零食進(jìn)行銷售，以此攻占消費(fèi)者心智。

3. 形象塑造：打造恒佳專屬符號(hào)

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)對(duì)外宣傳的重要形象，一方面它是企業(yè)的文化載體，另一方面它又是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁。根據(jù)恒佳對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)追求及對(duì)自身嚴(yán)要求（采用同行領(lǐng)先工藝及焚燒銷售陳年舊貨），我們?yōu)槠渲匦麓蛟炝似放瞥?jí)符號(hào)。首先通過(guò)“佳”字的字體異形變化，突出了恒佳品質(zhì)如一、始終如一的企業(yè)精神。其次還巧妙的將異形變化字體的弧度部分融入指紋元素，表明了恒佳對(duì)高品質(zhì)的追求是對(duì)消費(fèi)者始終不變的承諾。標(biāo)識(shí)整體以輕快鮮明的顏色，傳遞出其綠色、健康的品牌形象，使消費(fèi)者能夠快速識(shí)別和記憶。