破繭而出，豐鎮“馬佳園”

從傳統月餅作坊到豐鎮月餅匠心傳承的蛻變

先行品牌的系統解決方案：

一、 確定以“豐鎮月餅傳承人，匠心品質30年”為品牌核心訴求。

改變家庭作坊式的運營模式，拓寬市場渠道，產品架構聚焦于豐鎮月餅，但不局限于豐鎮月餅品類，確定“豐鎮月餅傳承人，匠心品質30年”的品牌訴求。

二、 重建“馬佳園”全系列產品結構。

將重點資源放在與“傳統豐鎮月餅”相關的產品上，通過規劃各類產品的結構比例，及開發年輕人喜愛的品種等方式，拓寬了受眾人群。

三、 確定以“馬佳園”為產品品牌名稱。

將“馬佳園”三個字進行藝術化設計，以紅色圓圈代表月餅、團圓等寓意，同時也讓品牌名稱更突出，logo應用更方便。確定以“馬佳園”作為全系列產品名稱，用“豐鎮月餅傳承人，匠心品質30年”突出品牌的核心理念，為消費者傳遞品牌價值。

四、 創意主題年貨，樹立節日性產品標桿。

以往年貨產品都是散裝或簡裝，缺少品牌特色與節日氣息，因此根據馬佳園現有的傳統年貨產品，先行品牌從產品名稱、包裝、禮盒等都進行了重新設計，使之更有年味兒、更有品質感、更突出品牌。

五、 創意豐鎮月餅起源故事，打造特色月餅文化

以豐鎮月餅為中心主題，依據相關記載及根據潮流，創作出不一樣的豐鎮月餅起源故事，應用于品牌文化及實體體驗店的物料信息，帶動消費者加深了解月餅歷史，提高品牌親和力

成就地道豐鎮月餅，傳遞匠心工藝：

應用新品牌名稱及logo， 使“馬佳園”產品品牌形象大為改善，制作節日主題產品包裝，提高產品的節日購買屬性，擴大消費群。參加“2017年綠色內蒙古名優特產展銷會”，并受到廣大消費者的認可，產品在展會期間好評如潮。以“豐鎮月餅傳承人，匠心品質30年”作為品牌宣傳語，增強產品認知度，塑造品牌專屬標簽。