額爾敦亮劍行動

致力于成為現代化全產業鏈食品運營商

如何成為消費者熟知品牌

消費者熟知品牌

消費者熟知品牌

額爾敦需要積極構建品牌，進行差異化定位，搶占消費者心智資源。

先行品牌系統解決方案

一、確定“為消費者奉獻草原生態美食”的使命

積極掌控草原牛羊肉產業上游，控制羊源，制定嚴格的生態羊標準，布局多種渠道，從牧場到餐桌，為消費者提供草原生態美食。

二、發揮“額爾敦”的品牌資產

額爾敦羊業股份有限公司繼續沿用“額爾敦”作為品牌名稱。打造品牌就是打造品牌資產，經過20年的發展，額爾敦已經在消費者心中刻下烙印，這是一種無形的資產。我們繼續使用“額爾敦”， 充分發揮品牌資產帶給我們的效益。

三、合理運用區域品牌保護傘，進行品牌占位

錫林郭勒草原具有得天獨厚的資源優勢，錫林郭勒牛羊逐漸成為新興區域品牌。但是內蒙古牛羊肉行業處于導入期，很多名優特產品并沒有發揮出應有的品牌效應，還處于“有名無牌”的階段。額爾敦以“錫林郭勒草原、額爾敦牛羊肉”探尋著巨大的市場資源，充分利用區域品牌的品牌資產。

四、打造視覺超級符號

超級視覺符號的標準就是過目不忘，以額爾敦火鍋底料包裝為例，打破火鍋底料設計同質化的風格調性。其形象包裝把景泰藍這一視覺元素從終端到包裝進行風格化沿用，具有很強的視覺沖擊力。以市場終端陳列為設計導向，運用逆向的思維進行設計，利于產品在終端陳列中脫穎而出，提升了品牌的曝光度。

五、頻繁亮相引鳳凰

通過舉辦20周年慶典、錫盟論壇研討會及參加包頭牛羊肉產業大會等行業大會，讓政府、同行企業、經銷商等業內外成員，對額爾敦形成新認識，并獲得良好評價，為后續的不斷開拓市場與招商引資奠定基礎。

六、新媒體營銷

額爾敦牢牢掌控信息傳播的中心維度，利用官方微信作為發聲平臺，發布產品信息，與粉絲積極互動，進行長期品牌運營工作。而且借助行業內權威雜志與報紙等垂直輿論陣地發聲，增強信息的可信度。

永不止步

內蒙古額爾敦羊業股份有限公司自2004年成立以來，打造了優良的產品質量和全方位的優質服務系統。打造以牛羊肉食品銷售為主的產業鏈，額爾敦羊業逐步從BOB模式延伸到BOC消費模式。目前，額爾敦已經完成品牌定位、品牌形象提升的相關工作，除此之外，還積極開展品牌影響力打造工作，形成品牌和消費者的有效溝通，提升額爾敦品牌知名度和美譽度。