蒙都發(fā)展史

從幾間平房到“草原牛羊肉品牌的跨越”

草原牛羊肉市場戰(zhàn)況膠著如何突圍？

如何帶領(lǐng)高品質(zhì)草原牛羊肉走向全國？如何將蒙都品牌打造成草原牛羊肉的品牌名片？如何將蒙都品牌深植于心？蒙都面臨從B端轉(zhuǎn)向C端的變革問題，需要一系列基礎(chǔ)的品牌建設(shè)。

先行品牌的系統(tǒng)解決方案

一、確定”草原牛羊肉”的品牌戰(zhàn)略定位

確立“草原牛羊肉”的品牌定位，借助行業(yè)盛會打造“草原牛羊肉品牌”的社會認知，通過策略推廣傳播“魅力草原，品質(zhì)蒙都”的品牌印記。從草原牛羊肉的產(chǎn)品概念出發(fā)，區(qū)隔市面上其他類別的牛羊肉產(chǎn)品，成功占領(lǐng)草原牛羊肉品牌戰(zhàn)略制高點。

二、 構(gòu)筑蒙都品牌標識

2005年先行首度攜手蒙都，這一攜手便是15年。在最初為其構(gòu)建品牌標識時，先行將內(nèi)蒙傳統(tǒng)元素——祥云，開創(chuàng)性的融入到標識之中，并采用蒙古特色的民族字體進行整體表現(xiàn)，傳達出蒙都源于草原，綠色天然的品牌訴求，拉近了與消費者之間的距離。

三、本土當紅影星代言，開創(chuàng)牛羊肉行業(yè)先河

邀請內(nèi)蒙古當紅影視明星王珞丹擔任品牌形象代言人，首開牛羊肉行業(yè)品牌代言先河，借助代言人知名度，影響消費群體，全面提升“蒙都”品牌的品質(zhì)感，深化“蒙都”定位。憑借王珞丹青春靚麗的形象，為蒙都品牌注入時尚活力，引領(lǐng)草原牛羊肉品牌創(chuàng)新發(fā)展。

四、品牌形象升級深化“草原牛羊肉”視覺記憶

全面升級品牌形象，為其提供了包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣等品牌形象建設(shè)工作，構(gòu)建了統(tǒng)一、完善的視覺體系，實現(xiàn)了蒙都品牌形象的完美蛻變。其獨特的視覺體系，體現(xiàn)了蒙都傳承民族特色文化，推廣草原牛羊美食的品牌內(nèi)涵，其形象應(yīng)用的每個細節(jié)都深化了高品質(zhì)草原牛羊肉的視覺記憶。

五、深挖內(nèi)蒙本土文化，打造特色產(chǎn)品包裝

從“草原牛羊肉”的品牌定位出發(fā)，深挖草原民族文化，將蒙古男兒三藝和蒙古族標志性物品融入到包裝當中，形成極具地域特色的超級符號，從視覺體系強化特產(chǎn)屬性，使消費者對蒙都特產(chǎn)建立相應(yīng)的品牌認知。

六、開拓招商渠道

通過主辦第二屆牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會，參加糖酒食品交易會及糖煙酒周刊等專業(yè)媒體組織的區(qū)域招商活動，開辟了對外招商的全新渠道，為蒙都走出內(nèi)蒙，走向全國奠定了堅實的基礎(chǔ)。

七、公益營銷和品牌活動

通過建立蒙都慈善基金會，向貧困大學(xué)生捐贈獎學(xué)金等活動進行公益營銷，以高度的社會責任感探索新型產(chǎn)業(yè)化之路。每年節(jié)假日定期進行品牌營銷活動，持續(xù)擴大品牌影響力。

八、系統(tǒng)化品牌戰(zhàn)略助力蒙都新三板上市

經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)的品牌化運作，解決了蒙都品牌策略及營銷推廣方面的基礎(chǔ)再造工作。現(xiàn)如今蒙都已經(jīng)構(gòu)建起了完善的產(chǎn)品體系，其產(chǎn)品包含冷凍冷鮮、休閑特產(chǎn)、調(diào)味佐餐、醬鹵四大品類，構(gòu)筑了多元化的營銷網(wǎng)絡(luò)，并于2016年3月25日在“新三板”成功掛牌上市（股票代碼：836510）。