塞北糧倉“麥”向品牌之路
一顆原生麥粒的成長歷程

 先行品牌系統(tǒng)解決方案：

1、確定了 “河套原生面粉”的品牌定位

立足于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，對面粉市場的競爭對手市場表現(xiàn)和消費(fèi)者行為進(jìn)行了線上線下調(diào)研，經(jīng)過深度論證和推理，為塞北糧倉提出了“河套原生面粉”的品牌定位；

2、提煉品牌6大原生核心優(yōu)勢

原生河套產(chǎn)區(qū)、河套平原3000畝生態(tài)農(nóng)田、得天獨(dú)厚；

原生優(yōu)質(zhì)紅麥、河套獨(dú)有紅色麥種營養(yǎng)豐富、一年一季；

原生生態(tài)種植、全程生態(tài)種植，不受污染，過程確保品質(zhì)；

原生傳統(tǒng)工藝、石磨加工、現(xiàn)場制作，看得見的放心健康；

原生天然面粉、堅(jiān)決0添加、無增白劑等食品工業(yè)添加劑；

原生門鈴服務(wù)、首創(chuàng)面粉行業(yè)私人訂制服務(wù)，社區(qū)送貨上門；

3、首創(chuàng)5S原生面粉標(biāo)準(zhǔn)

“看顏色”，塞北糧倉原生小麥顏色略微發(fā)紅，和區(qū)外小麥在外觀上不同；

“聞氣味”，塞北糧倉原生小麥有明顯的麥香味，陳麥劣質(zhì)面粉會有異味；

“搓質(zhì)地”，塞北糧倉面粉手感比較細(xì)膩，沒有顆粒和雜質(zhì)感；

“添味道”，塞北糧倉面粉 入口味道細(xì)膩，爽滑；

“嚼口感”，塞北糧倉面粉入口筋道，口感良好，有嚼勁；

4、創(chuàng)意“一顆原生小麥的成長歷程”品牌故事

從一顆原生小麥的“播種、發(fā)芽、生長、成熟、收割、加工、成品”的全過程展示，以擬人化的手法和實(shí)景化手段展示了塞北糧倉原生小麥的生長環(huán)境、選種、種植、收割、加工、晾曬等全產(chǎn)業(yè)鏈原生特點(diǎn)，道法自然，獨(dú)具匠心；

5、進(jìn)行有重點(diǎn)有策略的產(chǎn)品組合

圍繞塞北糧倉品牌的核心優(yōu)勢，以消費(fèi)場景為依據(jù)，進(jìn)行產(chǎn)品組合，下屬四大類，核心產(chǎn)品（原生面粉系列）、即食產(chǎn)品（巴盟釀皮）、方便產(chǎn)品（速凍主食）、補(bǔ)充產(chǎn)品（葵花油/武川莜面）；

6、原生調(diào)性的包裝強(qiáng)化品牌定位

圍繞品牌定位與定性，面粉系列牛皮紙包裝、專賣店設(shè)計(jì)、廠區(qū)布局及VI展示等立體設(shè)計(jì)表現(xiàn)，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息；

7、微信公眾號、微商城、粉絲群立體組合開展微營銷

為了加強(qiáng)和目標(biāo)消費(fèi)群體的互動與溝通，積極有效的利用互聯(lián)網(wǎng)“微營銷”同時(shí)規(guī)劃微信公眾號三個(gè)板塊“塞北農(nóng)人—創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)+品牌故事、塞北農(nóng)品—原生面粉+吃勁兒釀皮+我的訂單、塞北農(nóng)事—生態(tài)基地+企業(yè)合作”，同步上線微商城以及在不同的微信群推送傳播塞北糧倉品牌和產(chǎn)品信息；

8、打造“吃勁兒釀皮”爆品，借勢已經(jīng)形成的區(qū)域品牌認(rèn)知

釀皮作為巴盟河套地區(qū)極具特色的休閑小吃，極具區(qū)域代表性，在內(nèi)蒙古大部分大區(qū)域享有很高的知名度，而以河套面粉為原料制作的釀皮更是質(zhì)量上乘，所以依據(jù)休閑食品特性，依據(jù)本地方言進(jìn)行差異化命名“吃勁兒釀皮”，以夸張卡通的手法創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)以歷史人物和故事創(chuàng)意品牌故事，在呼和浩特全面鋪開，取得了不錯的市場反響；

9、喜來登酒店召開品牌亮相，高舉高打

依照小麥成長不同階段的顏色差異作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，將會員分為青綠色、淡黃色、深黃色三個(gè)級別，在喜來登酒店召開塞北糧倉品牌發(fā)布大會，企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)人分別從行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品角度闡述了塞北糧倉品牌的愿景、使命、定位、價(jià)值、優(yōu)勢，同步發(fā)布會員卡，現(xiàn)場還有抽獎環(huán)節(jié)，以及各大媒體報(bào)紙傳播，邁出了品牌推廣至關(guān)重要的一步；

 路漫漫其長遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索：

品牌亮相首戰(zhàn)告捷，吃勁兒釀皮一馬當(dāng)先，原生面粉用戶體驗(yàn)好評連連，會員上線捷報(bào)頻傳，塞北糧倉品牌取得了良好的開端，所以在上游擴(kuò)大原生基地的種植面積，中游拓寬了產(chǎn)品種類，下游拓寬了市場渠道，品牌構(gòu)建之路并非一朝一夕之事，作為“河套平原原生面粉”，一定會走出內(nèi)蒙古，走向更廣闊的市場。