特羊成長檔案

草原羊奶在乳品的夾縫中悄然崛起

先行品牌的系統(tǒng)解決方案

一、確定“草原生態(tài)純羊奶”品牌定位

先行通過對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻研究、對消費者心智的精準(zhǔn)剖析，提煉出以“草原生態(tài)純羊奶”為核心的整套品牌支撐體系，打造特羊高品質(zhì)產(chǎn)品的差異化品牌定位，強調(diào)特羊的地緣優(yōu)勢?！安菰鷳B(tài)純羊奶”意味著：以羊奶為代表的乳制品將成為牛奶的補充品打入市場，它源于內(nèi)蒙古大草原，具有豐富的營養(yǎng)，代表著綠色天然的高端品質(zhì)，并以此為基礎(chǔ)延展出系統(tǒng)的品牌打造方案。

二、打造清新生態(tài)的品牌形象系統(tǒng)

先行深化提升了特羊的品牌識別系統(tǒng)，使這一新興的羊奶品牌展現(xiàn)生機與活力。新標(biāo)志繼承了原標(biāo)志的視覺語言及寓意，在造型上更簡約時尚，色彩上亦給人生動有力的感覺。特羊品牌從標(biāo)志形象到終端門店到產(chǎn)品包裝都展現(xiàn)出一股清新明快的印象，從而吸引消費者關(guān)注。品牌形象的蛻變意味著特羊?qū)橄M者帶來更為安全、健康的羊奶產(chǎn)品，建立消費者對特羊品牌的信賴與忠誠。

三、打造羊奶烘焙全新品類

特羊為了布局年輕市場，于2015年推出羊奶烘焙系列產(chǎn)品。隨著城市中產(chǎn)的消費升級，烘焙產(chǎn)品是否健康營養(yǎng)成為消費者關(guān)注的重點。先行通過對競爭對手的全面剖析，并對年輕消費者做了深入洞察，結(jié)合產(chǎn)品特性提煉出“吃特羊，胃健康”的產(chǎn)品訴求，在烘焙市場同質(zhì)化競爭加劇之際，特羊率先以羊奶烘焙產(chǎn)品打入市場，憑借羊奶的獨特營養(yǎng)，結(jié)合純手工制作工藝，成功開創(chuàng)烘焙市場全新品類。

四、針對年輕消費群體打造特羊烘焙全新視覺體系

先行洞悉了烘焙產(chǎn)品在年輕群體中的食用場景，將工作、學(xué)習(xí)、上班、郊游、健身等生活場景，通過卡通漫畫的形式植入產(chǎn)品包裝，針對不同產(chǎn)品變換多種顏色與場景，形成時尚靚麗的視覺體系，通過場景共鳴形成差異化的形象表達(dá)，同時先行還為特羊烘焙設(shè)計了全新的品牌LOGO，使之符合特羊烘焙年輕時尚的產(chǎn)品調(diào)性。

從草原走向一線城市戰(zhàn)略布局

先行為特羊進(jìn)行了品牌策略定位、形象升級蛻變、產(chǎn)品概念提煉等方面的品牌構(gòu)建工作。用兩年的時間基本解決了特羊品牌策略及營銷推廣方面的基礎(chǔ)建設(shè)?，F(xiàn)如今特羊品牌已經(jīng)在內(nèi)蒙古地區(qū)擁有了一定的品牌影響力，其產(chǎn)品現(xiàn)已進(jìn)入北京、上海、廣州、成都等各大城市的商超系統(tǒng)，實現(xiàn)草原羊奶走向全國的戰(zhàn)略布局。