中國沙漠旅游目的地——阿拉善左旗品牌策劃記

先行品牌的系統解決方案

阿拉善左旗擁有3.4萬平方公里的沙漠，是世界上唯一的沙漠世界地質公園的所在地，所以“沙漠牌打響打硬打足”是方向，先行提出了“中國沙漠旅游目的地”的戰略，聚焦差異化，并在阿拉善盟的“蒼天圣地阿拉善”的品牌定位下，提出“蒼天圣地，絲路駝鄉”的品牌傳播訴求，并圍繞進行了一系列策劃，進行了全面的LOGO、VI等設計！

1.“九滿親成”-阿拉善和碩特婚禮創意策劃

阿拉善和碩特婚禮擁有300多年的歷史，與蒙古族的“鄂爾多斯婚禮”、“科爾沁婚禮”有顯著的區別和特色，所以立意高遠的定位“蒙古族三大傳統婚禮之一”能迅速躋身蒙古族著名的傳統婚禮行列，迅速被人熟知。并全程策劃打造“阿拉善和碩特婚禮”的“九滿親成”結構，創意設計了“阿拉善和碩特婚禮”的雕塑公園。

2.“大漠尋寶圖”-阿拉善左旗旅游指南

將傳統的照片拼湊式的“旅游指南”創新策劃為一本神奇的“大漠尋寶圖”，通過阿拉善的傳說故事為引子和貫穿全書的線索，結合阿拉善左旗的著名的人文和自然景觀，以“玄幻小說”和“鬼吹燈式”的筆法寫出了一本中國最獨特的“旅游指南”。

3.“阿拉善好禮”-阿拉善左旗旅游特許商品策劃

將傳統的地方旅游特產的模式創新升級為“阿拉善好禮”，策劃設計了“阿拉善好禮”的運營模式，設計了“旗艦店”、“店中店”和“景區店”的模式，并設計了“阿拉善旅游文化特許商品”授權運營體系。還針對阿拉善的地方特產策劃設計了“阿拉善四寶”的產品禮盒。

4.系列形象的創意設計

（1）為阿拉善左旗牧家游進行路邊的導視牌的創意設計‘’

（2）為了使來到阿拉善左旗的人們在第一時間能留下深刻的印象，將巴彥浩特鎮的高速路出入口的收費站進行創意設計，突出體現阿拉善左旗的主要形象符號創意的展現，并與收費站的建筑融為一體，打造獨特的旅游地標形象；

（3）200多年來，定遠營一直是阿拉善歷史上的重要城市和經濟、宗教、文化中心，也是巴彥浩特及內蒙古西部最具傳統特色、保存歷史文化遺產最為集中、文物資源最為豐富的古城，是全國重點文物保護單位。所以，定遠營策劃成將阿拉善非遺展示傳承體驗中心，以文化傳承和旅游觀光、民俗體驗為指導，集中規劃和展示阿拉善地區的非物質文化遺產。

（4）針對于阿拉善左旗巴彥浩特鎮內缺乏體現阿拉善顯著名片的場所，創意設計了五大主題公園。

5.策劃編輯出版《從布達拉宮到阿拉善廣宗寺—還原一個真實的倉央嘉措》和《阿拉善歷史名人阿旺丹德爾》兩本書。

中國沙漠旅游目的地品牌占位

通過系統化的品牌運作，將阿拉善沙漠資源的優勢進行充分發揮，為阿拉善左旗成為優秀旅游勝地打下堅實基礎，同時為沙漠旅游這一片處女地構建了強勢的品牌名片。