挑戰(zhàn)

在先行團(tuán)隊(duì)接觸企業(yè)之后，對(duì)企業(yè)進(jìn)行大量的調(diào)研診斷。發(fā)現(xiàn)，企業(yè)原有的形象在同行業(yè)及目標(biāo)客戶乃至企業(yè)內(nèi)部已得到廣泛的認(rèn)知，如果擯棄重來(lái)，完全從新，不免會(huì)對(duì)原有目標(biāo)群體有一個(gè)重新認(rèn)識(shí)的過(guò)程，而且接受理念會(huì)存在褒貶不一，對(duì)于企業(yè)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。但現(xiàn)有形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠代表現(xiàn)在企業(yè)的理念及未來(lái)的發(fā)展愿景。經(jīng)過(guò)與企業(yè)方深層次的溝通最終確定在原有形象進(jìn)行升級(jí)。既要能讓原有的品牌印記得到延續(xù)，不失原有目標(biāo)客戶，又要將企業(yè)全新的理念及愿景結(jié)合行業(yè)屬性進(jìn)行體現(xiàn)。

成果

經(jīng)過(guò)項(xiàng)目組分析提煉，承企業(yè)精神之脈絡(luò)——水文化、傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)之依托——高科技，于形、于理賦予深層的企業(yè)文化和意義，運(yùn)用一個(gè)行業(yè)符號(hào) “六邊形”的生物基因元素，體現(xiàn)行業(yè)屬性，內(nèi)有生息躍動(dòng)的河流，，從視覺上直觀的體現(xiàn)金河生物醫(yī)藥、科技工程的特點(diǎn)。表達(dá)了金河“科技為本、奮發(fā)向上”的經(jīng)營(yíng)訴求，彰顯了金河人“不屈不撓、奮斗不止”的頑強(qiáng)品格。