從給力的網(wǎng)絡(luò)流行語中看網(wǎng)絡(luò)營銷

　　從“回家吃飯”到“給力”，從“以淚洗面”到“神馬都是浮云”，這些不斷興起的網(wǎng)絡(luò)流行語，仿佛是繽紛網(wǎng)絡(luò)文化的一個個落點。最近一句“錢還夠用嗎？”又引發(fā)了眾多網(wǎng)友的共鳴，尤其是歲末將至，更深有感觸。這原來是交通銀行信用卡 “網(wǎng)絡(luò)流行語”營銷新模式。

引發(fā)大眾共鳴，借巧力獲得認同

　　任何營銷活動，都不能偏離情感這條線。求學(xué)之時，在初入社會之際，常常會聽到這句話“錢還夠用嗎？”；如今我們能否嘗試對別人說出這句關(guān)懷的話？
　　據(jù)了解，交行信用卡策劃此次網(wǎng)絡(luò)事件是為了配合大型跨年營銷活動“首刷200送100”，該活動從今年11月起至2011年3月31日，只要是辦理交行信用卡的用戶，在全國近5000家商戶，首次刷卡消費滿200元，即可獲贈100元刷卡金，力度之大、實惠之多，非常少見。在今年物價飛漲的背景下還真有點送錢給持卡人花的味道。這次事件可謂是巧妙地引發(fā)大眾共鳴和思考，借巧力獲得認同。
 
契合自身特質(zhì)，切中目標(biāo)受眾

　　最初這次事件的目標(biāo)是那些剛剛踏入社會的新人，通過“錢還夠用嗎？”這句話來激發(fā)他們的感共鳴。
作為一個信用卡機構(gòu)，問這句話的目的，是讓持卡人選擇實惠而有品質(zhì)的理財工具，比如信用卡，可預(yù)支消費并合理規(guī)劃生活。這與現(xiàn)代人的消費模式吻合，同時也與信用卡本身特質(zhì)相關(guān)。當(dāng)然信用卡更多提倡的是適當(dāng)預(yù)支，而不是濫用。不過沒想到的是，除了社會新鮮人外，一些70后、80初的“職場老人”也被吸引進來，并發(fā)表很多經(jīng)典感想。

實質(zhì)性回饋支撐，才能形成更大影響

　　再巧妙的事件炒作都必須以力度大、實質(zhì)性的回饋為依托，否則只能是鏡中花、水中月。而此次“錢還夠用嗎？”事件在揭秘后不僅沒有引起網(wǎng)友不快，反而形成了更大的傳播效應(yīng)，一個重要原因“首刷200送100”活動確實投入巨大，再整合交通銀行信用卡“最紅星期五”和“倍多分”等長線優(yōu)惠，從而帶給持卡人最實惠的回饋。

2011年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語：
【最具說服力獎】反正我是信了;
【最流行大獎】Hold不住了;
【最主流大獎】給力;
【最佳美術(shù)大獎】神馬都是浮云;
【最佳漢語語法大獎】我了個去;
【最佳修辭大獎】杯具;
【最感同身受大獎】蛋疼;
【最文明大獎】你妹;
【最廢話大獎】你懂的;
【最坑爹大獎】坑爹一郎
（本刊綜合）