古人說“名不正言不順”

一個好的品牌名稱十分重要

在中國

品牌名稱是重要的品牌資產(chǎn)

很多人可能沒見過姚明

但是肯定聽過姚明

大概知道身高很好

是NBA打球最好的中國人

名稱通過長期的品牌運作

能產(chǎn)生積極聯(lián)想

起名字有原則

1.第一原則是屬性

你做什么行業(yè)的盡量讓人知道

比如谷潤，讓人誤以為做小米的

那就失敗了

2.第二原則是差異

人家叫娃哈哈，你叫哈哇哇

人家還以為是娃哈哈的子品牌呢

故品牌的名稱，要跟別人不一樣

就是有差別

3.第三個原則是簡單

有個眼藥水品牌在電臺做廣告

叫“莎普愛思”

聽了很多遍都記不住

總是記成“愛普沙司”

4.第四原則是要順口

朗朗上口，通俗易懂為上

很多外國品牌的英文直譯會出現(xiàn)

不順口的問題

5.第五原則是寓意美好

6.第六原則是體現(xiàn)價值

就是一聽這個名字就感覺高檔

挺值錢的

說是例外服飾，看這名字起得

說是例外就是例外

7.第七原則是要考慮很多禁忌

考慮民族、風(fēng)俗、方言等等

幾個常見的命名誤區(qū)

1.費解難懂

這個城市的名字很不好認(rèn)

在中央電視臺宣傳的時候

他還得解釋一下

別人5秒鐘就完了

它還得普及一下漢字

說閬中的LANG

寫了個拼音，小孩念的

每天要給觀眾重復(fù)的讀

閬中的LANG,小孩拿手寫呢

這個就很冤枉，但是沒辦法

它祖宗起得

2.嘩眾取寵

“做生物肥料，找牛根生”

顯然是太希望通過一個“雷人的”

“一鳴驚人”的名字成功了

這其實都是我們的企業(yè)不成熟

投機取巧和急功近利的表現(xiàn)

3.品牌名稱和品類名稱重疊

大家有沒有聽說過“氟利昂”

就是冷凍機

汽車空調(diào)和咱們的空調(diào)

冰箱里都有

有人問氟利昂的哪個好

氟利昂本就是一個品牌

不是氟利昂哪個好

氟利昂就成了一個品類了

這個時候就存在一個問題

    改名字也有說道   

區(qū)域品牌企業(yè)更改原來的名稱

特別是對于較強區(qū)域特色和

局限性名稱去區(qū)域化

有利于更好地參與市場競爭

讓全國的公眾和消費者認(rèn)為

這企業(yè)是全國性品牌企業(yè)

而不是某一個小地方的小企業(yè)

1.去區(qū)域化而更名

2013年7月，鄭州三全食品

股份有限公司正式更名

為“三全食品股份有限公司”

去掉“鄭州”雖然是小動作

但三全食品董秘鄭曉東表示

去掉“鄭州”二字

是考慮去區(qū)域化

將三全當(dāng)做全國性的品牌運營

改名是參照很多公司而決定

2.由于法律風(fēng)險而更名

在2014年的上半年

杭州妙影微電子有限公司起訴

著名打車軟件嘀嘀打車的運營

公司-北京小桔科技有限公司

商標(biāo)侵權(quán)

要求小桔科技停止使用商標(biāo)

并賠償8000萬元

“妙影電子”認(rèn)為申請成功的

“嘀嘀”和“小桔科技”申請中的

“嘀嘀打車”品牌核心都是“嘀嘀”

而且雙方申請商標(biāo)類別都是

第9類“計算機程序”

當(dāng)然，最后的結(jié)果大家都知道

北京小桔科技有限公司將

“嘀嘀打車”更名為“滴滴打車”

品牌更名是個費錢費力的大工程

品牌名稱切忌多變

品牌名稱的更改

一定要慎重

不能草率決定

輕率否定

1972年美國新澤西標(biāo)準(zhǔn)石油公司

決定換掉原來的名字

于是歷時3年

動員心理學(xué)、社會學(xué)、語言學(xué)等

各方面專家

調(diào)查了55個國家和地區(qū)的風(fēng)俗

從1萬個名稱中，選出8個

再把8個名字放到100多種

語言中進(jìn)行研究

充分考慮品牌名稱各種文字的

音、形、諧音、誤解等因素

最后確定把企業(yè)名稱定為

“EXXON”：埃克森

這次改名共花費了1億美元

還不包括巨額宣傳和推廣費用

品牌更名是一個費力、費時

費錢的長期工作

企業(yè)更名早一天比晚一天好

因為品牌的知名度、認(rèn)知度

和影響力還不十分廣泛

未形成龐大的忠誠消費群體

盡早更名盡早傳播新的名稱

相對花費少

更名的工程相對小

而一個品牌發(fā)展的成熟了

有了較大的市場份額

有了較大的影響力和認(rèn)知度

有了龐大的消費者基礎(chǔ)

再更名就要花費巨額的費用

較長的時間來傳播和灌輸給市場

“這個品牌就是原來的那個品牌”

如果更名系統(tǒng)工程不合理高效

就會喪失掉大量市場

對企業(yè)來帶巨大的損失

案例

先行有很多品牌成功命名的案例 

隨手找?guī)讉€

跟您分享

蒙牛

就是

內(nèi)蒙古的牛

內(nèi)蒙古有什么

有大草原

內(nèi)蒙古大草原廣袤無垠

藍(lán)天白云綠草

內(nèi)蒙古的牛什么樣

內(nèi)蒙古大草原上的牛吃的是百草

擠出來的牛奶自然好味道

自然好營養(yǎng)

產(chǎn)地認(rèn)知明顯

產(chǎn)品屬性強烈

蒙草抗旱

什么是蒙草

內(nèi)蒙古大草原上的草

內(nèi)蒙古大草原上的草，有什么特點

抗旱

耐寒

低碳節(jié)能

生命力頑強

蒙草抗旱綠化

造福子孫后代

伊傳食是什么

是伊斯蘭傳統(tǒng)美食

錫盟大草原

清真好牛羊

伊傳食牛羊肉

一傳十

十傳百

品牌特點和產(chǎn)品屬性

優(yōu)勢盡顯

內(nèi)蒙古醫(yī)藥零售行業(yè)

新銳勢力代表

塞北諾

塞北是哪里

古代以長城為界

長城北地區(qū)已出邊塞

故名塞北

諾

有答應(yīng)，諾言，許諾，承諾之意

醫(yī)藥零售

是救死扶傷的事業(yè)

良醫(yī)良藥

一諾千金

只為您的健康

再加上

塞北諾

是蒙古語問候語“您好”的諧音

好服務(wù)真用心

貼心問候

猶如春風(fēng)化雨

蒼茫謠芥花油

蒼是悠悠蒼天

茫是茫茫大地

謠是傳唱千百年的動人故事

一望無際的呼倫貝爾大草原

蒼茫草原的歌謠

穿越時空

將生態(tài)健康的產(chǎn)品

奉獻(xiàn)給您

在后續(xù)的先行品牌微課堂

小編將為您推送更多

品牌知識