經過16年的努力，“草原紅太陽”品牌已經成為內蒙古調味品行業龍頭企業，中國北方調味品行業的翹楚，火鍋蘸料作為企業的核心產品之一，多年來產品包裝和產品系列始終在不斷的更新換代，為了避免蘸料品類在消費者心中的品牌印象變的模糊，從而給競爭對手提供模仿包裝混淆視聽的機會，如何強化這一核心產品的品牌形象力，成為企業關注的重要問題。
【減少顧客辨識成本】
在產品設計中做減法，在顧客認知中做加法
先行品牌與草原紅太陽團隊進行了溝通交流，并對企業目前市場中現有的火鍋蘸料產品進行了梳理，發現已形成了許多形象風格各異的包裝，但色調到圖形沒有形成一個有辨識度的可延續符號，沒有解決品牌形象認知的問題，才造成“本是親兄弟，看似像競品”的現狀。因此先行品牌了解了企業曾經“1.0版本到3.0版本”每次包裝升級的目的，并引導企業對本次包裝升級需要實現的目標達成共識。
通過前期的充分了解，先行品牌認為草原紅太陽的蘸料產品包裝升級方向，下一步需要做的不是加法而是減法，升級后的包裝不需要多么炫技的設計表現和獨出心裁，而是要在這個穩扎穩打了16年的品類中，突出強化屬于草原紅太陽自己的品牌形象，換句話說，需要一個有辨識度和聯想度的品牌印記。在升級前先行品牌還系統了解了經銷商和消費者的意見反饋，使產品正式走向市場之前，設計理念和策略就提前獲得了經銷商的支持和認可。
【創意以市場為導向】強化品牌形象，為包裝設計注入品牌靈魂蘸料系列產品最需要解決的問題是怎樣將產品和品牌融為一體，從而強化品牌形象，秉承少即是多的理念，因此此次先行品牌主要在包裝體現了三大核心記憶點：一、品牌視覺具象化。先行品牌在創意初期從原點出發，“草原紅太陽”這一品牌名稱本身就十分具有很強的畫面感和聯想度，希望將這種畫面感延伸到蘸料系列產品的包裝中，使之更有畫面感從而成為品牌具象化的記憶符號。因此用強烈的對比色，以及流暢的線條，體現草原上一輪初生的太陽，結合專屬的異形袋型設計，讓產品在終端看上去更具差異。二、突出核心信息。在整體的版面設計中，將產品名稱、口味和產品圖片放大，因為對于一個有口碑、有忠實消費者的產品來說，這些核心信息比花里胡哨的圖案更重要。
三、卡通形象生動化。同時，先行品牌在草原紅太陽原有的卡通牛形象基礎上，將五種口味和卡通牛的表情相結合，不但能體現豐富的產品口味研發能力，還能使之更加生動親切，甚至有一些俏皮活潑，因為火鍋蘸料的食用場合多是在聚會、周末家庭聚餐等歡樂的場景，起到讓產品形象活起來的作用。
先行者說：企業只有在產品中不斷強化自身的品牌基因，才能讓客戶明確、清晰地記住并識別，這是驅動客戶認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量，也是一個品牌持續健康發展的動力，才能真正在消費者心智中形成差異。在產品的升級過程中，找準矛盾、把握內因才是關鍵。
