在內蒙古鄂爾多斯市準格爾旗有一家剛成立的酒企-王道酒業，雖然規模不大，但因“花園式工廠”、“智能化生產”、“自制曲塊”、“純糧釀酒”等亮點已經遠近聞名。這些都源于企業創始人王東對企業建設的“三高”標準：企業愿景高，酒廠規格高、團隊質量高。

      創始人王東說進入白酒行業不是為了賺快錢，而是希望通過企業自身的發展樹立行業標桿，打造業界最高標準。他認為釀酒工藝的歷史雖然源遠流長，但也一直在與時俱進，王道酒業不光要傳承傳統的釀酒工藝，更要與時代同步，打造現代化、智能化的酒廠。而這其中團隊的重要性不言而喻，王東吸納了內蒙古甚至西部白酒行業的“硬骨頭”組建了王道酒業的核心團隊。

2019年，王道酒業的新產品剛剛上市，創始人王東不是著急如何快速打開市場，而是要做一件更重要的事情，那就是打造企業自己的文化。王東認為企業十年做產品、五十年做品牌、百年做文化，企業能運營好的根本除了過硬的產品外，最重要的是團隊的思想是否一致、行動是否一致，這樣才能內耗最低，效率最高，所以團隊要在“上戰場”之前統一思想理念，在DNA上做文章，內化于心，外化于行，這樣才能打造一支有凝聚力、有行動力的專業團隊。

王東認為企業之間根本的差異在于企業的源頭，只有DNA不同，企業做的事情，生產的產品、打造的品牌才能有差異化，雖然打造企業文化不是一朝一夕就能完成，但是也要“萬丈高樓平地起”，走好第一步，為團隊打下夯實的基礎。

先行品牌策略機構作為創立26年的品牌全案咨詢策劃機構，從蒙牛成立之初就參與了品牌策略規劃、營銷傳播及企業文化的咨詢服務，積累了專業扎實的經驗。此次全程參與了王道酒業的整體品牌戰略規劃、產品品牌創意設計及企業文化的咨詢導入。

先行品牌認為，企業文化不是依靠外部機構策劃出來的，企業文化就像空氣一樣看不見但是一直存在，最初的企業文化就是創始人文化，創始人的價值觀、理念、行為影響著團隊的整體風格。先行品牌要做的就是追根溯源，從中挖掘、提煉王道的企業文化理念。

一、追根溯源：尋找企業文化基因

為此先行品牌項目組進行了為期一個月的調研工作，了解王道酒業的前生今世，并且深入一線車間去感受企業的日常工作氛圍，從門衛到食堂廚師、從車間工人到管理層領導、從王東的同學朋友到王東本人進行了360度無死角深度交流訪談，匯總參與人員的訪談資料，從中整理相關信息，作為提煉企業文化原始素材。

二、由表及里：構建企業文化體系

“飛輪”模型是先行品牌對于企業文化板塊多年的研究及咨詢服務經驗打造的企業文化建設實操性工具，是構建企業文化體系的重要組成部分。先行品牌認為，企業的發展速度和質量取決于企業“飛輪”的驅動性，只有讓“飛輪”快速、平穩的運轉，企業才能不斷向前發展。

先行品牌的企業文化“飛輪”模型，由三個同心圓環組成。

第一個圓心，是企業精神，是企業發展的驅動源。

這個內核決定了這個輪子的動力來源，決定了組織是否可以向前進，是否可以向正確的方向滾動。

第二個圓環，包括企業的愿景、使命、價值觀，是“飛輪”的輪轂

輪轂決定了“飛輪”的結構完整以及穩定性，并且組成了一個有機整體。

關于“企業愿景、使命和核心價值觀”，通俗地講，企業的使命就是你的企業成立并運行的意義在哪里？企業的愿景就是你的企業的未來夢想是什么？而企業的核心價值觀就是你的企業共同需要遵守的、倡導的、反對的行為準則、底線和信條是什么？

第三個圓環，包括戰略理念、經營理念、管理理念和執行理念，是“飛輪”的輪胎。

輪胎決定著“飛輪”是不是能抓住地面，以合適的速度不斷前進。

這幾個概念是將企業的愿景、使命、價值觀具體細化達到可以執行的標準，他們不是一句話，而是針對企業目前的發展情況，針對戰略、經營、管理、執行等層面細化出若干個具體的工作內容，是企業從上到下以志同道合為基礎的一致行動說明書！

三、內化于心：將企業文化烙印在每個員工心中

先行品牌基于對王道酒業詳盡的調研訪談，進行了系統梳理和完善，結合企業實際情況以及未來發展方向，運用“飛輪模型”工具，提煉出符合企業特質的企業文化理念體系。這一體系來源于王道酒業自身的文化積淀，經過系統提煉與升華，成為王道酒業企業文化核心理念。

最終，先行品牌與王道酒業共同提煉出企業精神是-高粱精神，是企業的驅動源。為什么這么說？

高粱不畏風吹雨打、生命力頑強，一股勁兒地向上生長，把從自然界汲取的養分轉化為滿足人類所需的糧食。這與王道人一心只想做純糧酒的初心完全一致，企業的“三高”標準以及高質量的原料-高粱，再加上王道人堅持做純糧酒的初心，一定能生產出高質量的100%純糧好酒。

驅動源保證了企業的動力是否長久、是否持續。王道人堅韌挺拔，正直向上，為了實現百年純糧酒的夢想而不斷努力前行。

企業愿景：打造一流白酒企業，樹立純糧釀造典范，成就百年王道夢想。

企業使命：傳承白酒文化，創新釀酒工藝，倡導品質生活。

核心價值觀：

做人純粹——純樸真摯，胸懷坦蕩。               

做事純粹——全身心投入工作，不斷提升業務水平。               

釀酒純粹——只做純糧酒，堅持高標準、高品質。

愿景、使命、價值觀是王道酒業的輪轂，是將企業精神轉化為企業存在長久的目標以及企業的價值觀，如果空談精神沒有轉化為具體目標，企業就無法正常運轉，所謂的“驅動源”也就是在空轉。

王道信條：純粹即王道

純粹是專注極致，心無旁騖的信念。純粹即王道，以自身行為踐行專屬于王道人的信條。

最嚴格的標準

最嚴格的執行

最嚴格的檢驗

最真誠的服務

做人三原則

簡單的人際關系 ：聚焦如何做好工作，對事不對人。

明確的價值觀：只有做人純粹，做事才能純粹。

堅定的理想：只為純粹釀酒，傳承白酒文化。

 做事六要訣

定目標：選擇了遠方，就要堅定不移。

找方向：方向正確，前行才有意義。

重過程：腳踏實地，一步一腳印。

夠專注：心無雜念，一往無前。

勤溝通：充分溝通，只為解決問題。

常合作：心往一處想，勁往一處使。

專注七件事

產品重品質：選好糧，釀好酒，經得起時間檢驗。

生產重安全：每一道工序，都讓消費者百分百放心。

技術重革新：不斷改進生產技術，保持核心競爭力。

員工重培養：酒，越釀越醇；人，越練越精。

管理重績效：用企業效益衡量管理效果。

市場重開拓：腳步走到哪里，產品才能走到哪里。

制度重落實：墻上寫再多，不去做也是一句空話。

“王道信條”、“專注七件事”、“做事六要訣”、“做人三原則”是王道酒業的輪胎，也就是戰略、經營、管理、執行理念，是將遠大目標轉化為目前企業運營具體要做的事情和做事方法，也是最外在的一層，是員工做具體工作的測量儀。“輪胎”的作用是要和地面摩擦，所以最接地氣，要讓所有員工都聽懂、這樣才能照做，“飛輪”才能貼地飛行，以保證企業在具體工作上的快速效率，這樣企業才能快速運轉。

驅動源、輪轂、輪胎缺一不可，沒有哪一項都會造成企業不能平穩、快速、持續的向前推進。

四、外化于行：“純粹文化”助力企業凝聚團隊

外化于行是企業文化落地的重要組成部分，要讓企業所有員工看到、聽到、讀到、感受到具體的文化理念，需要一系列動作，先行品牌將協助王道酒業完成“五個一”工程：“一本文化手冊、一個展廳、一個儀式、一系列形象、一系列培訓、”，“五個一工程“需要循序漸進，逐步融入到王道酒業的日常運營中，讓員工看到、聽到、感受到王道酒業的”高粱精神“、”純粹文化“。

先行品牌者說：

企業文化的提煉與落地，只是企業文化建設的第一步，更重要的是要將墻上的理念植入到大家的內心，植入到工作中的點點滴滴。先行品牌品牌在繼續助力王道繼續修煉“內功”的同時，還要為王道酒業打造“外功”，將從品牌、形象、營銷、宣傳等多維度把王道酒業旗下盈天下品牌白酒打造成為內蒙古地區知名品牌。