內蒙古先行品牌策略機構高級合伙人、品牌總監吳之，作為唯一受邀的第三方咨詢智庫機構代表出席會議并作專題發言。

        6月14日，呼包鄂烏商標品牌和區域品牌建設工作座談會在鄂爾多斯市召開，內蒙古自治區市場監管局黨組成員、副局長呂金華，自治區發展改革委黨組成員、自治區區域經濟合作局局長陳小北，呼和浩特市人民政府黨組成員、重大項目辦主任張國平等出席會議。內蒙古自治區市場監管局、自治區發展改革委、自治區農牧廳、自治區區域經濟合作局相關處室（局）負責人、呼和浩特市區域經濟合作局、呼包鄂及烏蘭察布協同發展服務中心、呼包鄂烏市場監管局（知識產權局）分管局長、科長、部分行業協會代表參加了會議。

        內蒙古自治區市場監管局黨組成員、副局長呂金華指出，推動呼包鄂烏商標品牌和區域公用品牌的發展，是貫徹落實習近平總書記關于“解決好東西賣不上好價值”指示精神的重要舉措，也是貫徹落實國家部委有關要求的具體行動。

       我們要準確把握習近平總書記關于“呼包鄂三市要優化資源要素配置和生產力空間布局，形成有競爭力的增長極”的指示精神，積極落實自治區黨委關于“增強呼包鄂輻射帶動能力”等決策部署，采取有力舉措，把呼包鄂及烏蘭察布商標區域品牌的培育和發展納入協同發展的重要內容，促進“六保”“六穩”工作，服務全區經濟高質量發展。

      先行品牌策略機構高級合伙人吳之老師在發言中談到，內蒙古各地區正在加快重視對區域公用品牌的規劃和建設，并已經在國內市場嶄露頭角，比如巴彥淖爾市的“天賦河套”、興安盟的“興安盟大米”等。

吳之也指出區域公用品牌建設面臨的問題，并提出解決建議：

1）各部門各打各的品牌，各自為政。關于打造“蒙”字品牌，各部門和各地區都站在各自的立場提出了很多品牌發展的策略。這樣的結果就是在全國人民面前，無法形成一個清晰、明確的關于“內蒙古”的品牌認知；還會對代表性行業的龍頭企業造成面對多個主體的困擾，頻繁應付重復性工作。內蒙古作為“祖國北方生態安全屏障”，在農牧業、綠色生態產業擁有獨一無二的優勢，在區域公用品牌打造上，應該統一規劃、統一設計、統一管理和統一推動，要在全國范圍內樹立具有強勢品牌影響力的優勢產業。

2）多層次區域公用品牌之間的關系處理面臨困惑。自治區、盟市、旗縣、企業、產品等多個層級的品牌和商標使用關系，正在面臨兩難選擇。企業在對外的品牌打造上，面臨多層次品牌使用上的難題。區域公用品牌的打造本來是為了提升本土企業的競爭力和品牌影響力，是為了提升本土優勢產品的銷售。所以，動機和目的要緊緊圍繞本土企業的需求來設計，品牌發展的政策和策略也要合理規劃。

比如內蒙古的呼倫貝爾市打造呼倫貝爾草原羊肉區域公用品牌，但是呼倫貝爾市面臨著在草原羊肉行業缺少龍頭企業和支柱品牌，品牌知名度打出去后，消費者即看不見產品，也買不到產品，無法通過“看得見、買得到”的形式落地，就無法形成有效的“品牌變現”。

再比如，有些地區的區域公用品牌在尚未打響自身知名度和影響力之前，就想通過向本土知名企業授權并“收費”許可使用“標識”，而未受到本土企業的認可。

3）市場化思維薄弱，扶持環節錯位。現在很多地方對于產業和企業的補貼扶持政策，更多集中在上游的種植、養殖、屠宰、加工等生產環節，而對于下游的渠道建設、品牌宣傳、營銷拓展的補貼不足。

但是從市場經濟的實踐來分析，如果企業沒有下游的渠道建設、品牌宣傳、營銷拓展，上游被補貼的種植、養殖、屠宰、加工等生產環節也不會有正向的良性循環！所以要站在真正打通“產業鏈正向循環”的“經絡”角度來制定相關的政策。

4）在品牌商標方面存在意識不夠和行動遲緩現象。很多地方，在區域公用品牌打造上，出現規劃好的品牌商標，早就被企業注冊的情況，導致地方政府的區域公用品牌無法有效推進。這方面，地方政府和企業應該進行有效的協商和溝通，站在打造整個區域的整體品牌的高度，帶動整體區域共同發展的角度來有效推進。

5）在知識產權方面存在厚此薄彼現象。在知識產權、專利權方面，更多重視“技術”的“創新”，而對于“產品創新”的重視有待提高！

很多企業有很多各類技術、設備、工藝的專利，但是缺少真正的創新型的產品！現在各行各業產品同質化嚴重，推廣成本高企不下，陷入價格戰的情形比比皆是。所以，企業應該對產品創新進行足夠的重視！

而政府部門也應該倡導、組織、整合或搭建“產品創新”的“聚合、眾創”平臺，提高一個地區支柱產業的“產品創新”問題！

6）持之以恒的堅持實施是關鍵。一流方案、二流執行、三流的結果。比如，很多產業在京東電商特產館注冊了賬號，但是沒有專業團隊運行！政府部門應該重視，并制定出切實有效的支持政策，引進專業團隊運營，真正體現平臺的價值！

雖然有一些區域公用品牌有了一定的知名度和基礎，但是想要真正成為具有全國性影響力的品牌，還有很長的路要走。