如果還依照傳統的企業發展思路，可能說不出完整的，系統的品牌策劃的正確思維。直到現在為止，還是有很多企業簡單的認為，品牌策劃只是單純的文案，然而當下的市場卻并不是如此。由于品牌策劃中涵蓋了諸多的內容，這上面各種文字的背后，包含的是品牌策劃的策略和思想，需要強調的是策劃和文案對于品牌策劃是兩個不可分割卻又各司其職的部分。

 一、 品牌&產品

品牌就是能夠給企業帶來長久收益的一種虛化產品。與產品不同的是，品牌是一種思想化的東西，而非具體能夠買得到的實體。當然它與產品相同的是，一個品牌的出現也需要“研發”的，需要許多的步驟和程序。如今大多數的企業為了更好，更長久的收益考慮都想想建立一個屬于自己企業的品牌。唯有別具一格的品牌，才是獨一無二的品牌，而一個好的品牌得來往往不易，所以有很多企業會選擇，簡單的模仿別人的品牌，沒有自己企業的清晰定位。獨一無二的品牌，是需要融合一定的思想，策略，創意等諸多元素策劃出來的。

 思維分享：

你的是什么產品→你的產品和別人的有什么不同→你的客戶群是什么人→你的產品能解決客戶的什么問題→他們能接受的推送方式是什么？

二、 品牌=思想+策略+創意

說到策劃品牌，什么樣的品牌才算得上是一個好品牌？在拿到一個品牌策劃時，首先要想到的是我要策劃的是什么？

品牌策劃必須思考的6個點：

第一點： 品牌名稱的定位是什么？

第二點：品牌內產品商標定位是什么？

第三點：我規劃的品牌面對什么樣的人群？

第四點：這個品牌是第一亮相耍大刀那種效果？

第五點：而耍大刀效果從哪里入手？

第六點：需要考慮那些影響因素？

品牌策劃的建立需要走進消費者的心里，把握消費者的價值取向特征，分析客戶的訴求包括直接需求和產品訴求，然后針對這些特征去實施品牌策劃策劃產品， 當然，還需要用創意來結合。創意的來源在于對于品牌理解的沉淀，結合生活與實際或是熱點潮流，都有可能是一個創意的前身。

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