有句話是這樣說的，“名不正則言不順，言不順則事不成”，這足以說明一個(gè)品牌的名字的重要性。那么同理，企業(yè)要想自己的產(chǎn)品賣得好，那么除了產(chǎn)品自身的質(zhì)量有保障外，給產(chǎn)品起個(gè)好名字也是特點(diǎn)重要的。先行品牌認(rèn)為，好的品牌名稱可以引起消費(fèi)者的獨(dú)特聯(lián)想，還能反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，要有強(qiáng)烈的沖擊力，可以增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望，好名稱是企業(yè)長期成功做好保障。下面按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，我們將品牌命名劃分為不同的類型。

品牌命名是門大學(xué)問，你可以用一段文字來敘述產(chǎn)品好處，你也可以用一句極富創(chuàng)意的話語來濃縮產(chǎn)品的精華之處，但是，在短短的幾個(gè)字中，同樣有著一些微妙的個(gè)性特質(zhì)和奧秘所在。先行品牌認(rèn)為應(yīng)注意以下幾個(gè)原則。

第一原則、 根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)劃分

莎士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香。”可見名稱會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、美的“抗菌”飲水機(jī)。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性。例如“純生”啤酒，有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個(gè)通用的名稱。產(chǎn)品共性無法讓你的品牌顯現(xiàn)出來，有時(shí)，它們反而成為一種負(fù)累。

第二原則、按照品牌的文字類劃分

按照品牌名稱的文字類型，可以將品牌命名劃分為文字型品牌、數(shù)字型品牌。其中，文字型品牌指的是品牌完全由文字的組合來命名，這種品牌命名方式比較常見，數(shù)字型品牌則是指品牌完全由數(shù)字或數(shù)字較多的組合來命名，因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字通行全國，所以這種品牌名具有簡潔、醒目、易讀和易記的特點(diǎn)，例如999感冒靈，555牌香煙，三星電子和3M等。

第三原則、按照品牌名稱的出處劃分

按照這種劃分標(biāo)準(zhǔn)可將品牌命名劃分為人名品牌、動(dòng)植物名品牌、地名品牌和獨(dú)創(chuàng)品牌。其中，人名品牌以人物姓名作為商品品牌的名稱，此類人物大多是企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)者或知名人物。以動(dòng)植物命名的品牌也很多，但是真正成為世界級(jí)著名品牌的卻不多，這與各國人民對(duì)動(dòng)植物的熟悉度與愛好程度有關(guān)。其中，以動(dòng)物命名的品牌有金獅、熊貓、白兔、鱷魚等，以植物名稱作為品牌名的有梅花、牡丹、菊花和蘋果等。地名品牌則是以產(chǎn)品的出產(chǎn)地或所在地的山川胡泊，地方名勝的名稱作為品牌名稱，例如中國的青島啤酒、燕京啤酒和西湖龍井茶、普洱茶等均屬此類。獨(dú)創(chuàng)品牌則是以企業(yè)名稱或功能名稱的縮寫詞來對(duì)品牌進(jìn)行命名，這種命名方式的好處是簡單易記、特色鮮明，在電子類產(chǎn)品中運(yùn)用比較多。

第四原則、按照品牌的特性劃分

按照品牌的特性可以將品牌命名劃分為功能性品牌、效果性品牌和情感型品牌三種類型。其中，功能性品牌是指產(chǎn)品以其自身功能、效用、成分或用途等來命名。效果性品牌則意在向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品在某方面具有很強(qiáng)的功能，以滿足產(chǎn)品的價(jià)值信息，以期待在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。情感型品牌則是通過情感增加產(chǎn)品與消費(fèi)者精神方面的溝通，以期待消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的共鳴。

第五原則、按照短小、醒目、易記

眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字，結(jié)果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，也為企業(yè)本身帶來困擾。例如，名字有七八個(gè)字，在接電話報(bào)名時(shí)就會(huì)很繁瑣，無疑造成了與人溝通的不便。因此，簡短的命名可以達(dá)到短小精悍的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時(shí)代發(fā)展的趨勢。今天，我們熟知的一些品牌，都是如此，如白沙、美的、格力、春蘭等等。

第六原則、少用數(shù)字代碼，少用英文縮寫

對(duì)于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量不要運(yùn)用英文縮寫，因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全世界英文的命名數(shù)以萬計(jì)。當(dāng)今，中國企業(yè)要盡量避免，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他們在消費(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，還要準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來耐心地告訴消費(fèi)者“A”代表什么或“B”代表什么，這種溝通很多復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛將著眼點(diǎn)放在創(chuàng)造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌，如IBM。人們總是先熟悉全稱，然后才能知道簡稱。

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第七原則、不要模仿，不要立足于過去

過去管用的東西，現(xiàn)在或?qū)砦幢毓苡谩e人好的命名對(duì)你就不一定管用。在目前市場秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng)。“飄柔”變?yōu)椤帮h絲”、“美的”變成“美得”“好的”“新的”“龍的”，甚至出現(xiàn)“美麗的”，中間的文字寫得很小，幾乎讓人看不見，其它都是一模一樣。科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新出新產(chǎn)品，也改進(jìn)老產(chǎn)品。然而，這些產(chǎn)品往往在問世的時(shí)候就因?yàn)槠鹆朔滦e人的二流名字而美中不足。

 我們不是說公司永不改名，恰恰相反，世上沒有永遠(yuǎn)不變的東西。時(shí)代在變，產(chǎn)品會(huì)過時(shí)，市場起起落落，企業(yè)合并也是常事，到時(shí)，企業(yè)必須給自己改名。所以“立足于過去”的老辦法，企業(yè)名稱可能不倫不類。忘記過去，重新定位，一定會(huì)有嶄新的公司形象。

第八原則、準(zhǔn)備品牌延伸

企業(yè)命名時(shí)還要考慮的一點(diǎn)，就是為未來企業(yè)品牌延伸多做準(zhǔn)備。如果企業(yè)將來做大了，想向外延伸，這個(gè)現(xiàn)用的名字是否還會(huì)適應(yīng)呢？品牌延伸是企業(yè)拓展的重要途徑。國內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠“到位”，企業(yè)一旦擴(kuò)展到新領(lǐng)域，消費(fèi)者卻為此不“買賬”，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了大虧。品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛。