品牌形象策劃（Brand Image）人們對品牌名稱所引起的所有感情與美感的特征。是指消費者基于能接觸到的品牌信息，經過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關品牌的印象總和。

品牌形象策劃和品牌實力一起構成品牌的基石，是品牌的基礎，是企業整體形象的根本。品牌實力決定和影響著品牌形象策劃，僅有良好的形象而沒有雄厚的實力，無法樹立起堅實的品牌；同時，品牌形象策劃表現品牌實力，僅有雄厚的實力而沒有良好的形象同樣不能構造品牌大廈。二者密切結合才能滿足消費者物質和心理的需求，創造出一流的企業形象。

 品牌形象策劃與品牌識別既有區別，又有聯系。二者的區別在于，品牌識別是品牌戰略者希望人們如何看待品牌，而品牌形象策劃是現實中人們如何看待品牌的；二者的聯系在于，品牌識別是品牌形象策劃形成的來源和依據，而品牌形象策劃在某種程度上是執行品牌識別的結果。

品牌定位的成功只是企業打造品牌的第一步，是企業選定了通向成功的方向，對于一個有意于經營品牌的企業而言，能否創造一個吸引潛在顧客的品牌形象策劃是致勝的關鍵。

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