品牌策劃的核心在于創意。

這不僅僅是一種融合文學、美學、營銷的整合創新思想，更是系統的方法和實際的經營手段。通過創意的植入，能很快為品牌所消化并轉化為更為直接的經濟效益，因此企業也容易獲得重塑、提升、再造的功效。

品牌策劃需要再創意。

品牌策劃的第一創意是產品、渠道、名稱等等，這些是看得見摸得著的，也是生存的根本；而“再創意”則是指不斷更迭的新思想，這可以打造品牌獨有的性格，特別在相對成熟的行業，只有品牌性格的形成，才能更精確的將喜歡其性格的目標消費群一網打盡。

品牌策劃的再創意可以說是一種巨大的生產力，這同產品制造一樣同樣重要，凡是沒有重視再創意的，可以說就不容易形成品牌獨有的魅力，也不可能產生良好的經濟效益。如同閩南業界知名的某休閑皮鞋，產品也很好，終端也很棒，可就是總感覺有些缺憾，究其原因，是缺少其創意的內驅力，因為產品再好可以被模仿，只有文化才能歷久彌香。

品牌策劃是什么個性，自己說了不行，大眾說了才算。當然對于大眾品牌，可以喊出來，用以引導消費觀念。尤其重要的是，喊的口號與個性是否匹配，或者喊的口號是否表達了品牌思想直接決定了品牌再創意的成敗。

品牌策劃再創意不是提出一句口號，不是做幾張平面，更不是朝令夕改的點子更迭。“三分靠策劃七分靠執行”絕對不是策劃人推脫責任的說詞，這道出了策劃的實質，創意再好，沒有執行到位，一切白費。

品牌策劃怎樣才是執行到位了呢?

其實，將創意直接從產品的生產源頭開始，通過產品融入、終端體現、文化推廣、產品訴求乃至導購說詞等等一系列的舉措，才可有效呈現個性化的原貌，才是具體的執行。曾有一位營銷專家說：大處要壯闊，小處要鋒利。

大處指品牌策劃的創意，小處就指每一個執行的環節。對于服裝品牌策劃而言，產品風格、產品輔料、產品花型、櫥窗、海報、包裝、戶外廣告、軟文宣傳等等，猶如建設品牌大廈的一磚一瓦，緊密相聯，缺一不可。倘若消費者認定你的品牌做得好，一定不是單單指產品OK，一定是整體印象不錯。

當然，在這里我們要探討的，絕對不是策劃方式，而是一種創新的精神。真正的好策劃，真正有商業價值的策劃，往往不是無中生有，而是在原有的品牌產品、文化等方面上推陳出新，提煉出一種嶄新的文化包裝體系，再貫徹至品牌策劃行銷的始終。只有通過不斷的再創意，才能衍生和延續更有說服力、更有文化張力的優秀品牌。

注：本文均來自百度搜索，如涉及版權問題，請聯系我們，我們會第一時間刪除。