李宗盛講了一個《致匠心》的故事，使其品牌格調又陡然升了一截...

褚橙講了一個褚時健老當益壯的故事，就將其他千千萬萬的橙子甩下不知幾條街...

王石講了一個登山的故事，為萬科節省了三億廣告費...

海爾只講了一個砸冰箱的故事，從而讓人們認識了海爾，相信了海爾產品的品質...

假如鉆石本身算作一個品牌的話，它就在20世紀講了一個最好的故事，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛情見證。

有什么比講一個精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢？

英文內容營銷中流行一個詞叫做storytelling，直譯成中文就是“講故事”。內容營銷的本質，就是把自己的故事用別人喜聞樂見的方式表達出來，激發受眾的閱讀興趣，搭建品牌和客戶之間橋梁的關鍵。

當咱們在講故事的時候，咱們在講什么？

好的公司會講兩類品牌故事，來建立強大而持久的品牌。一種是創世紀故事，重點是公司的創業傳奇；另一種是顧客影響型故事，講的是公司的產品、服務給人們的生活帶來的積極影響和改變。鮮明的主題、個性化的人物、豐富且有沖突的情節、感同身受的細節缺一不可。

好故事成就好營銷

沒有人愛聽大道理，最好講個小故事。這無關人的智商與地位，《故事會》和《知音》有各自的受眾群體，機場里的財經雜志同樣也靠商業故事讓白領達人們沉醉。

迪士尼卡通創造出米老鼠與唐老鴨，其中把“老鼠變成米老鼠”轉換概念?！袄鲜蟆币话阌∠蟛⒉皇亲屓藗兌家欢ㄏ矚g?？墒敲桌鲜缶筒灰粯樱m然都是老鼠，但它可以給人們帶來快樂，可以獲得大多數人們的熱愛與好印象——米老鼠就形成品牌。

而這個變的過程就是講故事。幾乎每一個成功的品牌背后都有一個精彩的故事。凡是成功的品牌，都很擅長“講故事”，它們懂得如何把品牌的歷史、內涵、精神向消費者娓娓道來，并且在潛移默化中完成品牌理念的灌輸。

品牌策劃哪家好，當然找先行品牌，先行策劃，品牌策劃，廣告設計，先行營銷咨詢戰略，內蒙古廣告，廣告創意，創意設計，Logo設計，標志設計，包裝設計，產品設計，品牌定位，設計，形象設計，形象策劃，品牌策略，品牌推廣，差異化定位

所以說，一個好的營銷就是講一個好的故事。關鍵的引爆點和助推器，以下四點是一個好故事所必須要具備的：

第一點、 鮮明而有正能量的主題——勵志與夢想。

當下社會中熱度一直不減的話題，也是屌絲們的精神食糧。夢想系、勵志系甚至愛情系文藝創作題材，這些根本就是整個人類的軟肋嘛。

第二點、 個性化的人物。

在創業大軍里面，目前還能引起輿論和人們關注的，也只有90后與00后了，這是所有70、80后的羨慕點和媒體的關注點。透過人物的個性展現，人們絕對不會放過一場鮮活的好戲，看客們會為他們的一點成功而歡呼，也會為他們的一點挫折而苦惱。

第三點、 新穎而可視化的傳播形式——漫畫等。

80、90后早已經進入了讀圖時代，比起長篇的文字，圖像本身具有直觀性和美感，更易于傳播，也更適合碎片化時間。漫畫的形式本身就具有更好的可讀性和可傳播性。

第四點、 故事的核心矛盾點與沖突——成長與創業中的堅持與特立獨行。

這又是一個時下最最激動人心的模版，創世紀故事展現了品牌或公司創立之初的動機。正如梅賽德斯奔馳，人們會想起“父隨女姓”的故事，每一家偉大的公司都是對某個真實存在的特定用戶需求的響應。而品牌故事正是理清了這一點。

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