轉自：2017年08月04日10:14 新浪智庫  責任編輯：馬驍瀟

品牌營銷策略有哪些？大眾化時代，商品更加豐富，企業在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產品？在制定品牌營銷策略的時候，必須考慮市場的經營環境、行業的競爭狀況、企業本身的實力和可分配的資源狀況、產品所處的生命周期等各項因素，這樣才能為企業做好品牌營銷。那么品牌營銷策略有哪些？

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　　品牌營銷的核心：

　　1、消費者為中心。考慮消費者的定位。文化程度不同，經濟收入不同，年齡階段不同，性別差異與消費習慣等，對產品的選擇，都有一定的趨向。每個人都有一個消費習慣，甚至地區上的不同，消費習慣也是不一樣的，把握住消費者的消費習慣和愛好非常重要。例如白酒圈內共識：“低度酒南下，高度酒北上”。

　　2、產品策劃。包裝的顏色、款式、圖案的確定；終端零售的價格、分銷價格；渠道定位，炒作概念。

　　3、媒體宣傳。

　　1)電視廣告。尤其中央電視臺黃金時間的投放，權威性效果更高。

　　2)報紙廣告。新聞的方式宣傳，更有信服力；

　　3)戶外廣告。投放目標消費者的位置與店面廣告的宣傳；

　　4、網絡廣告

　　網絡信息的快捷方便，開展網絡互動活動，拉近與消費者關系，在品牌與消費者之間架起對話與溝通的橋梁；

　　5、口碑宣傳

　　是企業迅速占領消費者心理的黃金選擇。質量、服務等抓住每個細節機會，來展現強勢；

　　6、公共推廣活動來提高品牌在公眾中的影響力和知名度；

　　7、時事熱點資源的利用。

　　8、公關思路。適當聘用從機關單位出來的人員，適當拓展當地關系網，其次，學習法律知識，比如說合同法、質量法等。

　　品牌營銷策略有哪些

　　1、傳統營銷理論的經典核心是以產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)為中心形成的“4P”理論，雖然這一理論到今天已經被演變為4C、4R或是4C等多種形式，但究其根本，4P仍是核心所在，企業通常也仍以此作為一切營銷活動的基點。殘酷的市場競爭告訴我們，僅僅依靠任何單獨的1P很難取得持續市場優勢，在營銷實戰運用中，“4P”通常會由于其內在一致性被組合成不同模式來發揮它無窮的力量。

　　2、產品領先策略需要企業變節奏地推出新產品，形成對市場的“波次性”的攻擊，一波未平一波又起。當企業前一批推向市場的產品逐漸從成熟期走向衰退期之時，另一批新產品已經開始發售，利用新產品走高端樹形象來拉動市場消費，而對老產品實施降價銷售，尋求量的突破。以一浪高過一浪產品沖擊波，來拉開與競爭品牌的差距以持續制勝市場。

　　3、網絡營銷策略只是被數字化了的營銷手段和營銷渠道的組合，在產品的市場流通環節中，消費者永遠都是最終消費行為的決定者，這是最重要的一環，因此數字化時代下的網絡營銷依然要以消費者為中心。而且，要善于利用網絡平臺更精準地定位消費者，更全面地擁抱消費者，能夠更加親近消費者，及時了解消費者的需求，因為在網絡盛行的時代，消費者的心理行為變化也非常快。

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